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虛假“種草筆記” 應按廣告違法論處

畢昇云

  據媒體報道,買東西之前去小紅書APP瀏覽“種草筆記”,已經成了當下很多年輕女性的購物習慣。APP里有普通用戶對產品的分享,也有明星達人直接入駐現身說法做“產品推薦”。有人說,看小紅書就像給心中種草一樣,看多了就想去“拔草”購買。不過,這些“種草筆記”也可能是商家的套路?!斑_人”們推薦的產品,他們真的用過嗎?記者以經銷商的身份,咨詢了多家代發小紅書的中介,發現只要給錢,產品無論是否進行過測評都能上“種草筆記”。

  小紅書上書寫和發布“種草筆記”,就是一個軟文廣告,通過自身的使用體驗等客觀評價、介紹產品,然后用戶根據這些信得過的評價和介紹,決定是否購買。在這個廣告鏈中,寫“種草筆記”者——網絡大v或一般寫手等,就是廣告制作者,小紅書APP則是廣告發布平臺或媒介,而相關產品的經營者則是廣告主。顯然,這樣的廣告、廣告制作者、廣告發布者都應該是基于誠信的實事求是行為。

  但遺憾的是,為了利益,一些軟文寫作者、相關經營者等出賣了自己的良心和公正,以虛假甚至根本不存在的商品、試用經歷等虛假介紹產品和感受等,然后在小紅書發布虛假“種草筆記”誘導消費者,不但毀損的是自身的清譽,恐怕連帶的還是一串的虛假廣告等違法。

  我國《廣告法》規定,廣告應當真實、合法, 廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者;虛構使用商品或者接受服務的效果的,是虛假廣告;廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布的,由工商行政管理部門沒收廣告費用,并處罰款。

  不得不說的是,類似的虛假“種草筆記”、網絡大v虛假軟文欺騙消費者行為,并不是才被曝光的新現象,而是早有揭露,相關部門也進行了聯合整治。但時至今日這樣的現象還繼續存在,甚至在小紅書APP上泛濫成套路多多的灰色利益鏈,原因也許眾多,顯然,執法嚴管力度不夠、查處不細不及時等,是一個無法忽視的原因。

  還需要指出的是,誠信經營是基礎,炮制虛假“種草筆記”看似獲得了一時的利益,但被坑的消費者最終只會用腳投票,這其實都是在自毀前途和“錢途”。

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